Los eSports, o deportes electrónicos, han revolucionado el panorama del entretenimiento y el marketing digital. Con un crecimiento exponencial en popularidad y audiencia; representan una nueva frontera para las marcas y empresas que buscan conectar con una audiencia joven y dinámica.
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¿Qué son los eSports?
Es el término que designa las competiciones de videojuegos a nivel profesional. Han pasado de ser una subcultura a una industria multimillonaria. Según Grand View Research, la industria alcanzó los mil millones de dólares en 2023; con una tasa de crecimiento anual compuesta del +15.7% entre 2020 y 2027.
Evolución
Ha sido tal que cadenas de televisión como ESPN y Telemundo transmiten eventos. Ligas deportivas tradicionales como la NHL y la NBA han lanzado torneos y ligas propias. Incluso propietarios de equipos de la NBA y la NFL han invertido en equipos de eSports.
Impacto en el Marketing Digital
Ofrece un perfil de audiencia atractivo para los anunciantes: jóvenes, tecnológicamente hábiles y con un alto nivel de compromiso. Los patrocinadores pueden aprovechar esta creciente audiencia para promocionar productos y servicios. Implementando estrategias de marketing que incluyen patrocinios de equipos y competiciones; así como publicidad en plataformas en línea y durante eventos en vivo.
Juegos más Populares
Según el portal IEBS, estos son los 10 juegos más populares dentro del ecosistema de los eSports:
- League Of Legends (LoL)
- Dota 2
- Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO)
- Overwatch
- Fornite
- Hearthstone
- Call of Duty (CoD)
- Rainbow Six Siege
- Rocket League
- Starcraft II
Impacto de LoL en la Cultura de los eSports
League of Legends, el juego de Riot Games, es uno de los títulos más jugados y seguidos de este movimiento. Con una comunidad que se extiende por el mundo, LoL ha marcado un hito en la industria del entretenimiento digital. Además, según la prensa especializada, el contenido de LoL en Twitch ha acumulado más de 116 millones de horas vistas; con un pico máximo de 621.379 espectadores mensuales.
Los eSports no son solo un juego, sino una profesión que une a jugadores y espectadores de todo el mundo. Para el marketing digital, representan un campo fértil lleno de oportunidades para conectar con una audiencia global y comprometida. A medida que la industria continúa madurando, las posibilidades para las marcas y los anunciantes solo seguirán creciendo.